Conform cercetărilor lui Chip Heath (Profesor la Stanford Graduate School of Business) şi bazându-ne pe studiile altor folclorişti, psihologi, cercetători în domeniul educaţional şi în domeniul ştiinţelor politice, ideile care prind au în comun anumite trăsături cheie:
#6. Simplitatea
Fie că vrei să ţii un discurs, să creezi un material publicitar ori vrei să creezi un produs nou, trebuie să transmiţi o singură idee prin ceea ce faci. Cum poţi ajunge la esenţialul a ceea ce vrei să transmiţi? Un avocat al apărării spune că “dacă aduci zece argumente, curtea cu juraţi nu-şi va mai aduce aminte niciunul atunci când va merge să delibereze, chiar dacă toate au fost bune.” E vorba de arta excluderii. Dezgoleşte ideea până la miezul ei în aşa fel încât să o poţi formula într-o singură frază memorabilă. Dar nu scurtimea frazei este scopul, ci abilitatea de a formula ce vrei să transmiţi sub forma unei idei simple, dar în acelaş timp, profunde. Proverbele sunt idealul. Nu e de mirare că proverbele au supravieţuit secole de-a rândul. Secretul succesului lor a fost simplitatea – o singură idee care poate fi formulată într-o frază scurtă şi memorabilă. continuarea aici […]